2010同等学力申硕工商综合学科模拟题及答案

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A、规模经济 B、促进内部管理

C、需求的不稳定性 D、保证产品和服务质量 E、降低经营风险

4反映企业盈利能力的指标有()

A 销售毛利率 B、销售净利率C 投资报酬率 D 所有者权益报酬率

三、名词解释：(每题3分，共12分)

1、动机

2、市场定位

3、标杆学习

4、财务管理的理论结构

四、简答题：(每题7分，共28分)

1、如何实现组织内部平衡?

2、确定销售队伍规模的方法?

3、简述新型行业的特点以及面临的关键问题、调整和战略选择。

4、什么国际财务管理，其特点有哪些?

五、论述题：(每题11分，共22分)

1、试述正式组织与非正式组织关系

2、论述基本竞争战略的类型及使用动因、条件和缺陷。

六、案例分析题(每题10分，共20分)

1、笑雪”内衣品牌推广策划活动案例

中国的内衣行业，可谓是中国市场竞争最为激烈的行业之一，概念战、促销战、价格战，企业纷纷采取各种各样的手段 “诱惑”消费者。笑雪集团是一家固定资产过亿元并筹备上市的大型纺织集团。企业中出品的“笑雪内衣”在面对竞争如此激烈的市场中，怎样才能更加吸引消费者的注意来扩大市场，一度成为公司最棘手的问题。

笑雪内衣最后选择与申度广告公司合作，来扩大自己的品牌效应。申度广告公司根据其品牌特点：重内在、以质取胜，款式简洁而隽永。更加明确了品牌定位和产品特点。三年前，申度广告公司为之挑选了最适合的代言人——“蒋雯丽”。同样的低调和含蓄，掩盖不了内在风采，代言人与品牌浑然一体，散发出知性之美!配合全国范围营销传播策略及视觉系统，通过召开新闻发布会、品牌形象整合等形式，把代言人的价值发挥到了最大!在笑雪集团和申度广告公司合作的5年里，通过不断的深入了解，他们与笑雪集团又碰撞出新的火花。使得“笑雪”这个品牌在内衣市场中占有的份额不断扩大。

目前了解到，申度广告正与笑雪一起打造旗下目标做成国内第一男士内裤品牌“东方圣”。从前期的品牌定位、全套视觉形象，到营销渠道的建设及品牌市场进入策略，都在深刻调查市场实际情况的基础上，给予客户最贴切其品牌发展的规划与市场推广方案。通过申度与笑雪集团的共同努力，我们必将共同见证另一个行业强势品牌的诞生及成长。

问题：1、企业采用的促销方式有哪些?如何评价这些方式?

2、影响企业选择促销方式的因素有哪些?

2、某公司准备投资一个项目，所需要资金可采用下列两种方法中的一种方法筹集：